Cityfarm Christmas Temporary Shop
Cityfarm Christmas Temporary Shop – Milano
Disegno di interni
Anche se transitorio, uno spazio commerciale deve saper rappresentare e raccontare il brand. Cityfarm è stato concepito per la promozione dei marchi appartenenti a Genagricola Spa (del Gruppo Generali) attraverso la vendita di vini italiani pregiati e panettoni firmati da quattro chef stellati: Andrea Berton, Moreno Cedroni, Felice Lo Basso e Luca Marchini.
Il progetto ha previsto il refitting di circa 300 metri quadrati distribuiti su tre livelli all’interno di un edificio storico in Piazza Cordusio, nel cuore di Milano, rievocando le soluzioni tipiche dello street-food, e proponendosi di creare un temporary store di grande impatto.
Particolare attenzione è stata riposta nello studio dei percorsi del personale e dei flussi dei prodotti, dovendo incentivare, oltre alla consumazione indoor, outdoor e delivery, anche la vendita dei prodotti durante i 3 mesi previsti di apertura.
Comunicare, esporre e accogliere sono state le parole d’ordine del progetto. L’allestimento, studiato in collaborazione con lo studio Design by Gemini di Milano, ha previsto che lo “spazio orizzontale” (ripiani, tavoli, panche) venisse dedicato alla preparazione e alla somministrazione, mentre lo “spazio verticale” (pareti allestite, bottigliere, vetrine) fosse dedicato all’esposizione, vendita e comunicazione dei marchi.
